阿里巴巴国际站全站推与直通车定义

以下是2025年阿里巴巴国际站全站推与直通车的定义解析及核心差异：

一、全站推（智能托管推广）

基础定义‌

基于大模型技术的全自动托管系统，打通付费与自然流量通道，实现全域投放‌

分为两种模式：推全店（全店产品默认推广）和推商品（自选重点产品）‌

核心特性‌

智能优化‌：自动出价、选流及关键词优化，无需人工干预‌

流量破圈‌：通过AI预测扩展潜在买家群体，覆盖非传统搜索场景‌

适用场景‌：新店冷启动、多品测款或缺乏运营经验的商家‌

二、直通车（P4P付费推广）

基础定义‌

传统关键词竞价工具，通过手动出价获取精准搜索流量‌

支持人群定向、时段调控等200+精细化参数设置‌

核心特性‌

精准控制‌：可针对高转化词单独出价，匹配B2B行业决策链关键人‌

爆品助推‌：成熟商品可享受流量优选和自然流量加速双重增益‌

适用场景‌：需快速测试关键词效果或已有稳定爆品的商家‌

三、本质差异对比

维度‌ 全站推 直通车

流量类型‌ 混合自然流量与付费流量‌ 纯付费搜索流量‌

操作复杂度‌ 仅需选品和基础出价‌ 需持续优化关键词/人群等参数‌

效果评估‌ 存在自然流量混算争议‌ 数据透明度高，ROI易量化‌

四、选择建议

全站推优势‌：适合希望降低运营成本、快速测试市场反应的商家‌

直通车优势‌：适合追求精准获客、需深度控制投放策略的成熟店铺‌

当前主流商家仍以直通车为核心工具，但全站推在新商家中渗透率持续上升‌。